Havas ha presentado AVA, un portal global de modelos LLM que promete transformar la forma en la que los equipos creativos abordan sus proyectos utilizando inteligencia artificial (IA). Este nuevo sistema, que se lanzará en primavera de 2026, permitirá a los 23.000 empleados de Havas en más de 100 mercados acceder a las tecnologías de IA más avanzadas, como GPT-5, Claude Opus 4.5 y Gemini 3. Con esta innovación, Havas busca acelerar el proceso de creación, aumentar la productividad y mantener la seguridad en sus operaciones. Este anuncio se realizó en el CES 2026, enfatizando la intención del grupo de reafirmar su posición en el sector publicitario.
Despliegue de AVA
Introducción al Portal
AVA se integrará a la red de Havas, permitiendo una conexión centralizada y unificada para que los equipos trabajen con modelos adecuados a sus necesidades específicas, ya sean creativas, estratégicas o de producción. El propósito es mejorar la consistencia de marca y escalar la productividad sin sacrificar la calidad.
Inversión en Tecnología
El lanzamiento de AVA se basa en la infraestructura de Converged.AI, que Havas introdujo en 2024. Esta arquitectura está diseñada para unificar datos, herramientas y capacidades a través de todos sus mercados. La compañía ha invertido cerca de 1.000 millones de euros en esta transformación, demostrando su compromiso con la innovación en el uso de la IA.
Visión de la Inteligencia Artificial
La IA como Amplificador
Durante su intervención en el CES 2026, el CEO de Havas, Yannick Bolloré, destacó que la inteligencia artificial no debe ser vista como un reemplazo del talento humano, sino como un amplificador de la creatividad. Según Bolloré, la IA generativa representa un cambio tanto tecnológico como cultural dentro de las organizaciones, lo que hace crucial la alfabetización en IA para su personal.
Formación y Capacitación
Havas se ha comprometido a formar y certificar a todos sus empleados en el uso responsable y creativo de las herramientas de IA, asegurando que la integración de esta tecnología se realice de manera ética y efectiva.
Optimización y Eficiencia
Conectividad y Productividad
AVA está diseñada para ser un núcleo común que conecta personas, datos y herramientas, lo que facilitará la optimización de la planificación estratégica y una producción creativa más ágil y eficiente. Esto permitirá a Havas generar soluciones «on-brand» a gran escala, manteniendo estándares de seguridad empresarial.
Innovación en Aplicaciones Prácticas
Havas, en el marco del CES 2026, también presentó aplicaciones prácticas de su enfoque en IA, incluyendo una alianza con Akkio y la plataforma creativa Vermeer, que garantiza una supervisión humana en la producción creativa.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Invierte en formación: Asegúrate de que tu equipo esté bien capacitado en el uso de herramientas de IA para maximizar su potencial.
- Implementa tecnología acorde a tus necesidades: Evalúa cuál de las herramientas de IA disponibles se adecúa mejor a tu modelo de negocio y a las tareas específicas.
- Fomenta la creatividad humana: Utiliza la IA como un soporte para potenciar la creatividad y no como un sustituto; esto puede ayudar a mejorar la calidad de los trabajos creativos.
- Prioriza la seguridad y el cumplimiento: Al integrar nuevas tecnologías, asegúrate de que se cumplan todas las regulaciones y estándares de seguridad.
- Explora colaboraciones estratégicas: Considera la posibilidad de asociarte con otras empresas tecnológicas para acceder a herramientas que agreguen valor a tu oferta.
Conclusiones
La presentación de AVA por parte de Havas señala una nueva era en la publicidad, donde la inteligencia artificial juega un papel central en la optimización y mejora de los procesos creativos. La inversión significativa en tecnología y la capacitación de los empleados son pasos vitales para asegurar que las empresas se mantengan competitivas en este entorno en rápida evolución. La clave radica en ver la IA no como una amenaza, sino como una oportunidad para potenciar la creatividad y mejorar la eficiencia de las operaciones.