El Reino Unido ha establecido recientemente líneas legales que regulan la ofensiva de búsquedas de IA de Google. El miércoles, Google anunció su cumplimiento con los requisitos regulatorios del Reino Unido, que obligan al gigante tecnológico a ofrecer a los editores la opción de excluirse de ser agregados en las búsquedas impulsadas por IA.
Nueva opción de exclusión para editores
Para excluirse, los editores podrán utilizar un nuevo interruptor en Search Console de Google, un servicio gratuito que permite a los propietarios de sitios web gestionar su presencia en los resultados de búsqueda de Google. Esta herramienta proporcionará a los editores un mayor control sobre cómo se utiliza su contenido en las funciones de búsqueda impulsadas por IA.
Impacto en las búsquedas generativas de Google
Una vez que un editor se haya excluido, el sitio no aparecerá en las funciones de búsqueda generativa de Google, como AI Overviews, AI Mode o AI Overviews en Discover. Google subraya que su función de respuestas de IA ya cuenta con más de 2.5 mil millones de usuarios activos mensuales, y su AI Mode ha superado los mil millones de usuarios mensuales.
Implementación y pruebas
Google planea probar esta opción de exclusión inicialmente con un subconjunto de editores del Reino Unido antes de desplazarla a un ámbito global, lo que refleja su compromiso con la adaptación a las normativas locales.
La postura de la CMA
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha etiquetado este movimiento como un «primer mundial», subrayando que devolver el control a los editores sobre el uso de su contenido les permitirá negociar acuerdos más favorables con Google. Esta decisión se produce tras la designación por parte de la CMA de Google como “estatus de mercado estratégico” el octubre pasado, estableciendo el camino para futuras regulaciones.
Atributos y mencionados de contenido
Además de la opción de exclusión, Google ahora deberá garantizar que el contenido de los editores utilizado en las características de IA esté debidamente atribuido mediante enlaces claros. Google ha indicado que ya ha empezado a aumentar la cantidad de enlaces directos dentro de sus respuestas de IA y ha añadido vistazos de sitios web para motivar a los usuarios a hacer clic en ellos.
Medidas y métricas adicionales
Google también ha resaltado que la decisión de un sitio web de excluirse de las funciones de búsqueda generativa de IA no se usará como un signo de clasificación para la búsqueda tradicional de Google. Con miras a incentivar a los editores que consideren esta exclusión, Google presentará nuevas métricas en su Search Console, que incluirán datos sobre impresiones y más información sobre qué páginas de los editores aparecen en las respuestas de IA y en qué países.
Consejos para emprendedores y negocios
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Considerar la Inclusión o Exclusión: Evalúa si la exclusión del contenido de IA es beneficiosa para tu negocio. Si tus artículos suelen ser referenciados alojan un alto tráfico, podrías optar por incluirla para aumentar tu visibilidad.
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Aprovechar las Nuevas Métricas: Utiliza las nuevas métricas de Google para analizar cómo se comporta tu contenido en las respuestas de IA y optimiza tu estrategia de contenido en función de esos datos.
- Establecer Relación con Google: Si eres un editor, considera la posibilidad de establecer un diálogo con Google y otros actores para negociar acuerdos que puedan ser beneficiosos.
Conclusiones
La reciente decisión del Reino Unido sobre la regulación de Google representa un paso significativo para los editores. La capacidad de optar por la exclusión no solo les proporciona más control sobre su contenido, sino que también les sitúa en una posición más fuerte para negociar. A medida que se desplieguen nuevas funciones y métricas, será vital que los editores y emprendedores aprovechen estas oportunidades para adaptarse y crecer en la compleja ecosistema digital actual.