El Ayuntamiento de Santander ha lanzado una nueva campaña para apoyar el comercio local, que incluye dos piezas audiovisuales desarrolladas con inteligencia artificial (IA). Esta iniciativa se enmarca dentro del Plan Estratégico de Comercio 23-26 y tiene como lema ‘Tu gente, tu ciudad, nuestra historia’. A través de estas obras, el gobierno municipal busca fortalecer el vínculo emocional entre los ciudadanos y sus comercios, destacando la importancia del comercio en el desarrollo de la ciudad.
Contexto de la Campaña
La presentación de la campaña tuvo lugar en una rueda de prensa encabezada por la alcaldesa, Gema Igual, y el concejal del área, Álvaro Lavín. La alcaldesa destacó que esta iniciativa se desarrolla en un contexto de continuo crecimiento del comercio en Santander, con proyecciones que superan los 3.000 comercios para 2026.
Objetivo de la Campaña
La campaña no debe considerarse una acción publicitaria convencional; su propósito es valorar y resaltar el papel que juega el comercio en la historia y el desarrollo de la ciudad. Gema Igual enfatizó que el comercio es fundamental para la dinámica de los barrios, para fomentar nuevas vocaciones y para crear un sentido de pertenencia entre los ciudadanos.
Contenido Audiovisual
Las piezas audiovisuales, que se presentarán a través de redes sociales, en pantallas de autobuses y en presentaciones de congresos, pretenden que cualquier persona que las visualice se identifique con ellas y sienta orgullo por el comercio de Santander.
Investigación y Desarrollo
La campaña está basada en un recorrido por la historia de Santander, enfocándose en escenas cotidianas que reflejan el comercio y la vida en la ciudad. Para su creación, se han analizado más de 200 imágenes históricas y más de 15 documentos relacionados con los comercios y personajes emblemáticos de Santander.
Innovación con Inteligencia Artificial
Uno de los aspectos más notables de esta iniciativa es la combinación de tradición e innovación. Aunque los vídeos utilizan actores generados por IA, se ha realizado un importante trabajo de investigación para asegurar la precisión histórica. Este esfuerzo incluyó cerca de 400 horas de trabajo durante dos meses y medio.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Adopción de Tecnologías Nuevas: Considera invertir en tecnología y digitalización para mejorar la visibilidad de tu negocio y adaptarte a las tendencias actuales. La IA puede ser una herramienta poderosa para desarrollar campañas de marketing.
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Vinculación Emocional con el Cliente: Crea una narrativa que conecte emocionalmente con tu público. Utiliza la historia de tu comercio y la cultura local para establecer un lazo más fuerte con tus clientes.
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Colaboración Local: Establece colaboraciones con otros comercios y emprendedores locales para fortalecer la red de apoyo entre negocios y potenciar la visibilidad del comercio local.
- Diversificación en Canales de Marketing: Utiliza diferentes plataformas, como redes sociales y publicidad digital, para alcanzar a una mayor audiencia y promover tus productos o servicios.
Conclusiones
La campaña de apoyo al comercio local de Santander refleja la importancia de integrar tecnología con tradición en el desarrollo comercial de la ciudad. Este enfoque no solo busca fortalecer la identidad local, sino que también promueve un sentido de pertenencia entre sus ciudadanos. Para los emprendedores, estas iniciativas subrayan la necesidad de adaptarse a los cambios tecnológicos y de crear conexiones significativas con su comunidad. Adaptar estrategias de marketing basadas en la emocionalidad y la historia local puede ser clave para el éxito en el entorno comercial actual.