La inteligencia artificial (IA) está transformando la producción creativa de una manera sin precedentes. Durante la reciente ponencia de Joakim Borgström, Director Creativo y fundador de start-ups enfocadas en IA, se abordó el profundo impacto de estas tecnologías en la industria. Con la accesibilidad que brindan estas herramientas, surgen interrogantes críticos: si ahora producir es más fácil, ¿qué distingue a una idea verdaderamente relevante de otra que se pierde en el ruido digital?
Impacto de la IA en la Creatividad
Reflexiones de Joakim Borgström
En el evento AIBC 2026, Borgström enfatizó que el debate sobre la IA debería centrarse menos en las herramientas mismas y más en las nuevas capacidades creativas que pueden desarrollarse. Resaltó que herramientas tradicionales como Photoshop o Google facilitaban ciertas acciones, pero la nueva generación de IA ofrece la capacidad de pensar, comunicarse y crear de manera activa junto a los usuarios.
Los 5 «superpoderes» de la IA
Borgström propuso que la IA puede habilitar cinco superpoderes creativos en las agencias y marcas:
- Pensar
- Explorar
- Hacer
- Conectar
- Lanzar
El Reverso de la Accesibilidad
Crítica a la Producción Desmedida
Aunque la facilidad de uso de la IA puede ser tentadora, Borgström advirtió que su utilización sin criterio puede no solo no mejorar la creatividad, sino empeorarla. Criticó la producción excesiva de contenidos, comparándola con ‘comida basura’, e instó a que se valore el slow content—contenido más profundo y de calidad, capaz de captar la atención de manera significativa.
Contenido Vacío
Borgström planteó que en un entorno donde se pueden generar imágenes y vídeos con rapidez, muchos de esos contenidos pueden parecer atractivos pero carecen de sustancia. Llamó a esta tendencia «AI slop», una nueva forma de spam digital que contribuye al exceso de ruido en el espacio creativo.
La Importancia del Criterio y la Intención
Dirigir el Proceso Creativo
Para el futuro de la creatividad, Borgström opinó que los profesionales deben dirigir el proceso con intención. La tecnología puede facilitar la producción, pero no puede reemplazar la memoria cultural y la intuición humanas. Esto implica saber qué pedir, qué descartar y cuándo detenerse.
Cambios en el Modelo de Agencia
El modelo tradicional de agencia está cambiando. Borgström resaltó que los roles se están volviendo más fluidos, permitiendo que diferentes perfiles profesionales asuman múltiples responsabilidades. Ahora, un estratega puede prototipar, y un creativo puede programar.
El Riesgo de la Homogeneización
Desarrollar Inteligencia Propia
Con tantas empresas usando herramientas similares, existe un riesgo significativo de homogeneización. Borgström abogó por que las marcas desarrollen su propia inteligencia para mantener una diferenciación clara en sus productos y servicios.
El Concepto de «Brand Brain»
Introdujo la idea del «brand brain», un sistema que puede ayudar a las marcas a evaluar la coherencia de sus ideas con su identidad y estrategia. Este sistema se concibe como un apoyo para los CMOs a la hora de formular mejores preguntas y preservar la esencia de la marca.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Valora la Calidad sobre la Cantidad: En lugar de producir contenido masivo, concéntrate en crear piezas que aporten valor y sean significativas para tu audiencia.
- Desarrolla tu Propia Inteligencia: No te limites a usar herramientas de IA disponibles; busca desarrollar un sistema propio que refleje la personalidad y valores de tu marca.
- Promueve el «Slow Content»: Prioriza el contenido que fomente el pensamiento profundo y que ofrezca visión y contexto en lugar de contenidos rápidos y superficiales.
- Fomenta la Diversidad de Habilidades: Invierte en el desarrollo de tus equipos para que los miembros sean versátiles y puedan manejar múltiples aspectos del proceso creativo, lo que enriquecerá el resultado final.
- Sé Intencionado en tu Uso de IA: Define claramente qué deseas alcanzar con las herramientas de IA. La intención clara guiará tu creatividad y producción.
Conclusiones
La ponencia de Joakim Borgström pone de manifiesto que, aunque la IA democratiza el acceso a la producción creativa, no garantiza la calidad o la originalidad. En un panorama donde la producción se acelera y se hace más fácil, el verdadero desafío y la oportunidad radican en desarrollar un criterio sólido y un enfoque intencionado. La creatividad no es solo sobre la cantidad de ideas generadas, sino sobre su profundidad y relevancia en la construcción de marcas significativas y auténticas.