El informe titulado ‘Surfeando la ola de la IA’ de Kreab revela que un 48% de los españoles se siente incómodo con las noticias generadas completamente por Inteligencia Artificial (IA), incluso cuando hay supervisión humana. La investigación evalúa cómo esta tecnología ha transformado el ecosistema mediático en España y las tendencias que se esperan hasta 2026.
Impacto de la Inteligencia Artificial en los Medios
Un elemento transversal
La inteligencia artificial se ha convertido en un componente fundamental del panorama mediático actual, afectando diversas áreas como la producción, distribución, personalización y verificación de contenidos. Esta transformación no solo impacta la forma en que se genera y se consume información, sino que también está alterando la estructura laboral en las empresas de medios.
La redefinición del periodista
El estudio enfatiza que la IA “no sustituye el periodismo”, sino que redefine el rol del periodista. Las tecnologías automatizan ciertas tareas, mejoran la eficiencia y ofrecen herramientas innovadoras; sin embargo, carecen de criterio, ética y contexto necesario para el periodismo de calidad.
Consecuencias para los Medios de Comunicación
Nuevo enfoque en la fidelización
Con la evolución de las plataformas digitales, la consolidación de la marca editorial es crucial para captar y fidelizar a los lectores y oyentes. La IA puede utilizarse para optimizar los procesos internos, personalizar el contenido y mejorar la verificación de la información, sentando las bases para una producción más eficiente y confiable.
Opiniones de Expertos
La presentación del informe incluyó a destacados profesionales del sector, quienes compartieron sus perspectivas sobre la IA en el periodismo:
- Ángel Expósito, director y presentador de ‘La Linterna’ en la Cadena COPE, destacó que, aunque la IA ayuda en la elaboración de guiones, la labor periodística auténtica sigue requiriendo la interacción directa con las fuentes de información.
- Ainhoa Moll, directora editorial de Prensa Ibérica, destacó que la IA debe ser una herramienta que sirva al periodista en lugar de reemplazarlo. Resaltó la importancia de la credibilidad como el activo más importante del periodismo.
- Carlos Franganillo, director de informativos de Telecinco, reflexionó sobre cómo la IA puede verse como una amenaza o una oportunidad, y defendió la necesidad de supervisión en el uso de estas herramientas para contar historias que, de otro modo, serían difíciles de narrar.
Consejos para Emprendedores y Empresas de Medios
- Adopta la IA como aliado: Integrar herramientas de IA puede mejorar la eficiencia y la capacidad de análisis en la creación de contenido.
- Mantén la supervisión humana: Asegurarse de que siempre haya un periodista supervisando y verificando el contenido generado por IA para mantener la calidad y credibilidad.
- Capacita a tu equipo: Ofrece formación continua a los periodistas sobre el uso ético y eficaz de las herramientas de inteligencia artificial.
- Fomenta la innovación: Anima a tu equipo a experimentar con nuevas formas de contar historias, utilizando tanto la IA como métodos tradicionales.
- Céntrate en la marca: Trabaja en la consolidación de una marca editorial que tus lectores reconozcan y en la que confíen.
Conclusiones
El informe de Kreab resalta la dualidad de la IA en la industria del periodismo: una herramienta poderosa que, si se usa correctamente, puede impulsar la eficiencia y la calidad del contenido. Sin embargo, también subraya la importancia del periodismo tradicional y humano en la era de la tecnología. La clave para los medios de comunicación en esta nueva era radica en encontrar un equilibrio entre la innovación y la credibilidad, garantizando que la IA se utilice como un recurso para enriquecer, y no reemplazar, el trabajo periodístico.