Las grandes empresas de tecnología están intensificando sus esfuerzos para aumentar la adopción de la inteligencia artificial (IA) en India, y se encuentran en un punto de inflexión, ya que están finalizando las promociones gratuitas con el objetivo de convertir a la cuarta economía más grande del mundo en una mina de oro de suscriptores de pago. Según un informe de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower, India se convirtió en el mercado más grande del mundo para descargas de aplicaciones de IA generativa en 2025, ampliando su ventaja sobre Estados Unidos con un aumento de 207% en las instalaciones año tras año.
Promociones Gratuitas y Crecimiento de Usuarios
Empresas como OpenAI, Google y Perplexity han lanzado ofertas premium extendidas gratuitas para acelerar el crecimiento de usuarios en este mercado sensible a los precios. Las principales firmas de IA han respaldado a India en su impulso por convertirse en un hub global de inteligencia artificial. Un importante congreso de IA que se celebró la semana pasada en Nueva Delhi fue asistido por líderes como Sam Altman de OpenAI y Sundar Pichai de Alphabet, lo que indica el creciente peso del país en la carrera global de la IA.
Sin embargo, algunas de estas ofertas promocionales están llegando a su fin. Perplexity concluyó su oferta Pro ligada a la compañía de telecomunicaciones Airtel en enero, mientras que el acceso gratuito a ChatGPT Go en India ya no está disponible, lo que podría proporcionar una prueba más clara de cuántos usuarios recién adquiridos se convierten en suscriptores de pago.
Desafíos en la Monetización
A pesar de un crecimiento sólido en las descargas, India genera una proporción desproporcionadamente pequeña de los ingresos por aplicaciones de IA, representando solo el 1% de las compras dentro de las aplicaciones, a pesar de que contribuye aproximadamente al 20% de las descargas globales de aplicaciones de IA generativa. Esto resalta el desafío de monetización en uno de los mercados de más rápido crecimiento en la industria. Aunque la adopción de aplicaciones de IA generativa en India se aceleró rápidamente a lo largo de 2025, los ingresos por compras dentro de las aplicaciones han tenido un comportamiento inestable, con caídas significativas en noviembre y diciembre.
A pesar de esto, ChatGPT sigue dominando el mercado indio, generando más del 60% de los ingresos por aplicaciones de IA generativa en este país, lo que significa que cualquier cambio en su estrategia de precios puede influir significativamente en el rendimiento general del mercado.
Nuevos Lançamientos y Viralidad
La adopción de aplicaciones de IA generativa en India el año pasado también se atribuye a una serie de nuevos lanzamientos de productos, que incluyen plataformas como DeepSeek, Grok y Meta AI, así como actualizaciones a importantes chatbots como ChatGPT y Gemini. El interés viral en el contenido generado por IA ha ayudado a impulsar esta adopción, destacando que herramientas de creación y edición de contenido han ocupado siete de las veinte aplicaciones más descargadas de IA generativa en India durante 2025.
India también representó alrededor del 19% de la base global de usuarios de aplicaciones de asistentes de IA líderes en 2025, superando a Estados Unidos, que tuvo un 10%. A pesar del crecimiento, el compromiso de los usuarios en India todavía es inferior al de los mercados más desarrollados.
Estrategia de Precios y Futuro de la IA en India
La estrategia promocional en India refleja un enfoque más amplio de las empresas de IA para disminuir las fricciones de precios en un mercado altamente sensible al valor, basándose en que la adopción temprana de usuarios y el compromiso se traducirán en una mejor retención a largo plazo una vez que finalicen los períodos de acceso gratuito. La atracción de India radica en su inmensa base digital, con más de mil millones de usuarios de internet y aproximadamente 700 millones de propietarios de teléfonos inteligentes, lo que la convierte en un mercado potencial clave para servicios de IA a nivel global.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Adapta tu oferta a los precios locales: Considera la sensibilidad al precio del mercado; implementa tiered pricing o estructuras de precios que se adapten a las capacidades del consumidor local.
- Invierta en marketing viral: Potencia la visibilidad mediante el uso de campañas que fomenten el contenido creado por usuarios, esto puede ayudar a atraer más usuarios.
- Ofrece un servicio excepcional: Mantener a los usuarios comprometidos con un excelente servicio al cliente puede facilitar la conversión de usuarios gratuitos a suscriptores de pago.
- Desarrolla alianzas estratégicas: Colabora con empresas locales para maximizar el impacto y la adopción de tu producto, así como añadir valor a tus servicios existentes.
- Monitorea y ajusta: Utiliza análisis de datos para entender el comportamiento del usuario y adaptar tus estrategias de marketing y producto en consecuencia.
Conclusiones
El futuro de la inteligencia artificial en India parece brillante, pero las empresas deberán enfrentar el reto de monetización en este mercado en crecimiento. A pesar de las dificultades actuales, el potencial sigue siendo inmenso, y las estrategias adecuadas en términos de precios y compromiso del usuario pueden llevar al éxito. Es esencial que las empresas no solo capten usuarios, sino que también encuentren maneras efectivas de convertir esa base de usuarios en ingresos sostenibles a largo plazo.