La irrupción del metaverso y la prominente presencia de la inteligencia artificial generativa han llevado a muchos a asumir que lo físico está en vías de extinción, reducido a un mero componente logístico sin valor añadido. No obstante, los datos económicos de 2024 y las proyecciones para 2025 muestran que esta visión es simplista. Se observa un renacimiento del valor de lo tangible, impulsado por fenómenos como la «fatiga digital» y el crecimiento de la maker economy. Este artículo examina cómo estos cambios están moldeando el comportamiento del consumidor y destacando la importancia de los bienes físicos frente a la digitalización dominante.
La Fatiga Digital y el Renacer de lo Físico
Cambios en el Comportamiento del Consumidor
La saturación tecnológica ha desencadenado lo que se conoce como fatiga digital. Estudios recientes, como el de la ‘Generación SPCial’, demuestran que el 75,5% de los jóvenes de 18 a 35 años han considerado limitar su uso del smartphone. Esto revela una clara tendencia hacia actividades que requieren concentración y ofrecen resultados tangibles, como el vinilo, el bricolaje y las manualidades. Estas ocupaciones cumplen una función terapéutica al contrarrestar el bombardeo constante de información digital, proporcionando satisfacción y conexión emocional.
El Éxito del Mercado del Vinilo
Un claro indicador del regreso a lo tangible es el notable aumento en la demanda de vinilos. Según el informe semestral de PROMUSICAE, las ventas de vinilos en España se elevaron un 25,6% en el primer semestre de 2025, alcanzando los 11,95 millones de euros. Este crecimiento contrasta marcadamente con la disminución en las ventas de CDs y otros formatos físicos de entretenimiento, lo que indica que los consumidores están dispuestos a invertir en productos que reúnan valor estético y emocional.
La Maker Economy: Un Cambio Estructural
La Revolución del Bricolaje
La maker economy se ha posicionado como un movimiento que democratiza la producción a pequeña escala. Según el Observatorio Sectorial DBK, las grandes superficies especializadas en bricolaje han facturado 6.680 millones de euros en 2024, con un aumento del 5,6%. Este fenómeno refleja un cambio en los hábitos de los consumidores, quienes ahora ven sus hogares como espacios vitales que requieren atención y mejora continua.
El Resurgimiento del Sector Artesano
La percepción del sector artesanal ha cambiado significativamente, pasando de ser considerado marginal a convertirse en un pilar importante para la Marca España. Con la implementación de nuevas protecciones legales europeas, se estiman aproximadamente 64.000 empresas artesanales en España, generando más de 213.000 empleos. Su contribución al PIB es notable, alcanzando un 0,54%. Esto demuestra que lo artesanal no solo es relevante desde el punto de vista cultural, sino también económico.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Innova y Adapta: Mantente al tanto de las tendencias como la fatiga digital y la preferencia por los productos tangibles. Desarrolla productos que resalten su autenticidad y conexión emocional.
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Explota la Maker Economy: Considera facilitar talleres o cursos que promuevan la creación manual y el bricolaje en tu negocio, creando un vínculo con los clientes.
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Sé Transparente: En un mundo donde la autenticidad es clave, los consumidores buscan conexión. Asegúrate de que tus productos y su origen sean claros para construir confianza.
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Aprovecha la Tecnología: Utiliza herramientas de inteligencia artificial para mejorar tus estrategias de marketing, no como sustituto del contacto humano, sino como un complemento que potencie la creatividad en tus productos físicos.
- Fomenta la Comunidad: Crea un sentido de pertenencia a través de eventos y actividades que fortalezcan la relación entre los clientes y tu marca. Esto puede ser crucial para aquellos que buscan experiencias tangibles.
Conclusiones
El análisis de la fatiga digital, el auge del vinilo y la expansión de la maker economy muestra un cambio interesante en el comportamiento del consumidor. La idea de que lo físico está condenado a ser irrelevante se ve desmentida por el renacer de lo tangible. Los consumidores buscan autenticidad, conexión emocional y una experiencia que el mundo digital a menudo no puede ofrecer. Para los emprendedores, esto representa una oportunidad única para adaptarse a un entorno que valora cada vez más las interacciones humanas y los productos físicos. En resumen, lo tangible no solo sigue siendo relevante, sino que se está posicionando como un activo estratégicamente valioso en la economía contemporánea.