El uso de la Inteligencia Artificial (IA) está transformando rápidamente la forma en que se compra y vende la publicidad, sobre todo a través de la compra programática. La IA se está convirtiendo cada vez más en el principal factor de perturbación en el futuro de la publicidad, trayendo consigo tanto beneficios como retos para la industria y la sociedad en su conjunto. La IA está influyendo ahora en la industria publicitaria de formas que antes no eran posibles, mejorando la forma en que se hace en los distintos medios de comunicación. A continuación, analizaremos cómo la IA ha cambiado el campo de la publicidad y qué nos depara el futuro de esta prometedora tecnología.
La IA y el sector de la publicidad digital
El mayor impacto de la IA en la publicidad se ha producido a través de la compra programática, que implica el uso de tecnología algorítmica para ayudar a comprar y vender espacios publicitarios en los canales digitales. Esta forma de compra se centra en el marketing por objetivos, lo que permite a los anunciantes y a los profesionales del marketing ser más precisos y exactos a la hora de comprar y colocar anuncios. La compra programática se ha convertido rápidamente en el método preferido de publicidad digital, ya que es más eficiente en costes y tiempo. Se calcula que más del 80% de las compras de publicidad digital son programáticas.
Mejorar la publicidad en redes sociales con IA
La IA también se está utilizando para ayudar a mejorar la segmentación y la personalización dentro de la publicidad en redes sociales. Esto se consigue combinando el aprendizaje automático y la analítica para desarrollar estrategias que capten mejor al público. Al comprender los intereses de los clientes y la información demográfica, los algoritmos de IA pueden sugerir y crear campañas publicitarias que se dirijan mejor a los clientes potenciales. Se ha demostrado que esta orientación y personalización mejoradas han aumentado el porcentaje de clics y el retorno de la inversión de muchas empresas.
La IA y el futuro del sector publicitario
De cara al futuro, se espera que la IA siga revolucionando el sector publicitario de diversas maneras. La IA se ha convertido ya en la piedra angular de millones de campañas publicitarias en todo el mundo, ayudando a orientar y personalizar con mayor precisión los mensajes publicitarios. La IA también se ha convertido en una parte esencial de las estrategias generales de marketing de muchas empresas, ya que les ayuda a acceder a más datos y a mejorar la toma de decisiones. La IA permite ahora a las marcas utilizar recursos creativos optimizados para la IA, haciéndolos más potentes y creativos que nunca.
En general, los avances de la IA han ayudado a las empresas a tener más éxito en sus esfuerzos publicitarios y han permitido a las marcas dirigirse mejor a los clientes y transmitir mensajes más eficaces y personalizados. A medida que la IA siga evolucionando, sólo cabe esperar que su papel en la publicidad sea aún mayor, omnipresente y más sofisticado de lo que ya es.
