Dos expertos en branding han formado una alianza para ayudar a los comercios a implementar la Inteligencia Artificial (IA) de manera estratégica, evitando que los rótulos y anuncios visuales abunden en las ciudades con errores y falta de coherencia. Alejandro Garriga, de la agencia Tictag, y Carlos Pou Larrosa, del estudio Poularrosa, advierten que un uso incorrecto de estas herramientas puede resultar en un paisaje urbano más ruidoso, genérico y poco atractivo. En este artículo, exploraremos cómo estos expertos buscan optimizar el uso de la IA en el diseño de marcas para mejorar la estética y funcionalidad de los espacios comerciales.
Problemas en el Paisaje Visual Urbano
Uso Irreflexivo de la IA
Los expertos señalan que la proliferación de diseños de rótulos, menús y carteles es el resultado de un uso indiscriminado y sin un análisis adecuado de la identidad de marca. Según ellos, este enfoque lleva a la creación de elementos visualmente confusos y a menudo erróneos, que no representan adecuadamente la esencia del negocio.
Consecuencias Estéticas y Funcionales
El resultado de estos errores es un ambiente urbano menos atractivo. La falta de una estrategia clara irrumpe en la calidad del paisaje visual, afectando no solo la identidad de marca de los comercios, sino también la experiencia del usuario en el espacio público. Los rótulos y otros elementos visuales deben dialogar con su entorno para crear una experiencia cohesiva.
Trayectorias de los Expertos
Experiencia de Carlos Pou
Carlos Pou, fundador de Poularrosa en 2008, tiene una sólida trayectoria en el mundo del branding y ha trabajado con importantes marcas y organizaciones en la región. Su experiencia incluye colaboraciones con la Agencia Tributaria y la Federación de Fútbol de la Región de Murcia, entre otros.
Trayectoria de Alejandro Garriga
Por su parte, Alejandro Garriga de Tictag cuenta con más de 15 años en la construcción de marcas, acumulando una serie de premios en el ámbito del branding. Además, es un reconocido profesor y conferencista sobre cómo las empresas pueden aprovechar la Inteligencia Artificial de manera efectiva.
Una Alianza para el Uso Estratégico de la IA
Proceso de Auditoría de Marca
La colaboración entre Tictag y Poularrosa ofrece una auditoría de marca como primer paso en la estrategia. Esta evaluación honesta permite a las empresas comprender su identidad y cómo se comunica a través de diferentes plataformas, como rótulos o sitios web, antes de realizar cualquier inversión en rediseño.
Integración de IA y Estrategia
A partir de la auditoría, las agencias trabajan en el desarrollo de una estrategia de identidad que fusiona el uso de la IA para mejorar la velocidad y el ahorro, junto con el criterio experto en diseño que conecta la marca con su público objetivo y su entorno.
Consejos para Emprendedores y Negocios
-
Realizar Auditorías de Marca: Antes de hacer cualquier cambio visual, investiga y analiza cómo se percibe tu marca actualmente.
-
Desarrollar una Estrategia Clara: Define la historia de tu marca, a quién te diriges y cómo deseas ser percibido para garantizar que el uso de IA complemente tu visión.
-
Evitar Copiar Estilos Genéricos: Adopta un enfoque único que se alinee con la identidad de tu negocio en lugar de seguir tendencias que no te representan.
-
Invertir en Formación: Capacita a tu equipo en el uso de herramientas digitales y de IA, pero enfatiza la importancia del pensamiento crítico en su aplicación.
- Monitorear la Reacción del Público: Produce y ajusta tus materiales visuales basándote en la retroalimentación del público y la eficacia de tus elementos.
Conclusiones
La alianza entre Tictag y Poularrosa pone de manifiesto la necesidad de un enfoque estratégico en el uso de la Inteligencia Artificial en el branding. La clave para evitar un entorno visual sobresaturado y genérico radica en una planificación cuidadosa y una comprensión profunda de la identidad de la marca. Al final, los rótulos y otros elementos publicitarios deben servir no solo para atraer la atención, sino para enriquecer el paisaje urbano y contribuir al éxito de los negocios. Emprendedores, tomen nota: la estrategia es su aliada en un mundo en constante evolución.