Para el lanzamiento de su duodécimo álbum, «The Life of a Showgirl», Taylor Swift ideó un innovador juego de búsqueda del tesoro en línea para este fin de semana que comenzó con una búsqueda en Google con su nombre. Sin embargo, a medida que los aficionados descubrían videos secretos como parte de la campaña, la preocupación creció entre algunos de ellos al percatarse de que los clips parecían generados por inteligencia artificial (IA), lo cual no fue del agrado de todos.
Búsqueda y Descubrimiento
Una búsqueda en Google con el nombre de la cantante mostraba un mensaje enigmático: «12 ciudades, 12 puertas, 1 video por descubrir». Los fanáticos se enfrentaron al reto de localizar estas puertas y, tras hallarlas físicamente, tenían que escanear un código QR. Esto les permitía acceder a 12 videos únicos que contenían las pistas necesarias para solucionar el rompecabezas. Al googlear la frase correcta, aparecía otra puerta naranja que los admiradores debían «tocar» virtualmente haciéndole clic 12 millones de veces para que se «abriera», revelando un video con la letra de la canción “The Fate of Ophelia”.
Exclusividad en YouTube
YouTube obtuvo la exclusiva del video musical para la pista mencionada, así como de los videos con letra de las demás canciones del álbum nuevo.
Colaboración con Google
Google anunció inicialmente la búsqueda del tesoro en un video en Instagram, que empezaba con una vista aérea de la Tierra y luego se centraba en un paisaje adornado con joyas hasta mostrar una puerta naranja con una barra de búsqueda de Google superpuesta. Mientras que los ‘Swifties’, como se conoce a los seguidores de Swift, disfrutan los acertijos, algunos expresaron su desagrado por los 12 videos con pistas que parecían ser generados por IA.
Investigaciones y Especulaciones
En lugar de buscar pistas para ver el nuevo video con letra de Swift como se pretendía, algunos fanáticos comenzaron a examinar los clips detenidamente como detectives, buscando signos de que las escenas fueran sintéticas. Aunque hay clips que parecen generados por computadora, no está claro si realmente fueron creados usando IA y, de ser así, en qué medida.
Uso de IA en Promociones
Sería lógico que estos videos fueran generados usando productos de IA de Google. Mientras OpenAI presentaba su nuevo generador de videos Sora 2, esta colaboración con Taylor Swift se vislumbra como una oportunidad para que Google muestre a millones de Swifties las capacidades de su modelo Veo 3.
Controversias y Posicionamientos
El uso de IA en obras creativas es un tema delicado. Algunos artistas ven estas herramientas como una ayuda, mientras que otros se han manifestado en contra de la manera en que los grandes modelos de lenguaje se entrenan con su trabajo sin consentimiento, usando la obra de los artistas para crear tecnología que podría amenazar sus medios de vida. Incluso la propia Swift ha hablado sobre los peligros de la IA después de que el entonces presidente Donald Trump compartiera una imagen generada por IA de ella mostrando apoyo a su campaña.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Innovación en Marketing: Aprovecha la tecnología actual, como la IA, para crear campañas de marketing que enganchen y sorprendan a tu audiencia.
- Transparencia y Ética: Mantén una comunicación abierta sobre el uso de tecnologías y asegúrate de que tus métodos sean éticos y consensuados, sobre todo en sectores creativos.
- Interacción con el Cliente: Diseña actividades que impliquen la participación activa del cliente, como búsquedas del tesoro o juegos interactivos, para aumentar el compromiso y la lealtad.
Conclusiones
El uso de inteligencia artificial en promociones y obras creativas sigue siendo un campo minado de desafíos éticos y técnicos. Aunque algunas estrategias pueden potenciar la visibilidad y el engagement, es crucial considerar la percepción del público y los posibles impactos a largo plazo. El caso de Taylor Swift ilustra cómo estrategias promocionales innovadoras pueden atraer gran atención, pero también generar controversias, especialmente si involucran tecnología avanzada como la IA.