Google ha informado que en 2025 bloqueó un récord de 8.3 mil millones de anuncios a nivel mundial, una cifra significativamente superior a los 5.1 mil millones del año anterior. No obstante, la compañía suspendió menos cuentas de anunciantes de lo que podría sugerir dicho aumento, lo que plantea interrogantes sobre su método de control en la plataforma.
Uso de IA para el Control de Anuncios
Google ha relacionado esta disparidad con su creciente uso de inteligencia artificial (IA), en particular con sus modelos de Gemini. Estos sistemas de IA han permitido a Google detectar y bloquear anuncios que infringen políticas de manera más temprana y precisa. Según la compañía, más del 99% de los anuncios problemáticos fueron interceptados antes de ser mostrados a los usuarios durante el último año.
Cambios en la Vigilancia de Anuncios
Estas cifras provienen del Informe de Seguridad de Anuncios de Google 2025, que refleja una tendencia más amplia en las políticas de enforcement. Mientras que más anuncios problemáticos están siendo detenidos, el número de cuentas de anunciantes suspendidas ha disminuido, lo que sugiere un enfoque creciente en bloquear anuncios individuales en lugar de cuentas enteras.
Generación de Anuncios Deceptivos por Estafadores
Google ha mencionado que el aumento de anuncios bloqueados también es un reflejo del uso creciente de IA generativa por parte de estafadores para crear contenidos engañosos a gran escala. Los modelos de Gemini ayudan a detectar patrones en campañas amplias y a bloquearlas antes.
Integración de IA en Productos de Google
Este cambio también se alinea con la estrategia más amplia de Google que busca integrar sus modelos de Gemini de manera más profunda en sus productos y su infraestructura. Esto incluye la publicidad, donde la compañía está utilizando cada vez más la IA para automatizar la creación de campañas, detectar violaciones de políticas y responder a amenazas emergentes en tiempo real.
Estadísticas de Anuncios Bloqueados
Entre los anuncios bloqueados y las cuentas suspendidas, 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas de anunciantes estaban vinculados a estafas. En Estados Unidos, Google eliminó más de 1.7 mil millones de anuncios y suspendió 3.3 millones de cuentas en 2025, siendo las violaciones más comunes el abuso de redes publicitarias, la falsificación y el contenido sexual. En India, su mayor mercado por usuarios, se bloquearon 483.7 millones de anuncios, casi el doble que el año anterior, aunque las suspensiones de cuentas cayeron de 2.9 millones a 1.7 millones.
Estrategia de Ejecución de Políticas
Durante un briefing virtual, Keerat Sharma, vicepresidente y gerente general de privacidad y seguridad de anuncios en Google, señaló que la compañía ha cambiado hacia una ejecución de políticas más segmentada y basada en IA, lo que ha ayudado a reducir las suspensiones incorrectas en un 80% año tras año. Además, Google cuenta con defensas en capas, incluyendo la verificación de anunciantes, para evitar que actores malintencionados creen cuentas fraudulentas.
Futuro de la Vigilancia Publicitaria
Sharma indica que los números pueden fluctuar con el tiempo a medida que Google implemente nuevas defensas y los delincuentes se adapten. La meta de la compañía es detener anuncios nocivos lo antes posible en el proceso de control.
Consejos para Emprendedores y Negocios
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Utiliza IA para la Curación de Contenidos: Considera incorporar herramientas de IA que te ayuden a filtrar y optimizar tus anuncios, asegurándote de que cumplen con las políticas de las plataformas.
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Verifica la Identidad de tu Empresa: Actúa proactivamente verificando tu cuenta y siguiendo las pautas para evitar suspensiones innecesarias.
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Crea Contenido Atractivo y Auténtico: Evita tácticas engañosas, ya que el contenido original no solo es más seguro, sino que también genera confianza en tus clientes.
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Mantente Actualizado sobre Políticas: Las plataformas cambian sus políticas con frecuencia; asegúrate de estar al tanto de estas actualizaciones para adaptar tus estrategias publicitarias.
- Monitoriza tus Campañas: Haz un seguimiento de tus campañas de manera regular. Esto te permitirá ajustar tu enfoque si notas un aumento en las suspensiones o bloqueos de anuncios.
Conclusiones
El compromiso de Google con la inteligencia artificial para detectar y eliminar anuncios problemáticos marca un cambio significativo en la forma en que se gestionan las políticas publicitarias. A pesar de un aumento notable en el número de anuncios bloqueados, la disminución de cuentas suspendidas sugiere una estrategia más sofisticada y dirigida. Para los emprendedores, entender estas dinámicas y adaptar sus estrategias en consonancia será crucial para manterner la integridad y eficacia de sus esfuerzos publicitarios.